Bonne stratégie de contenu : pourquoi il ne faut pas uniquement utiliser Instagram ou TikTok

Ah, Instagram et TikTok, ces plateformes qui nous gardent scotchés à nos écrans en scrollant sans fin ! On se dit qu’on va seulement regarder les Réels et les Tiktok que nos amis nous envoient et au final on se retrouve 30 minutes à regarder des petites vidéos. Dont la plupart, on va pas se mentir, sont… une vraie perte de temps (et d’énergie !). Ces deux plateformes ont clairement transformé notre manière de consommer du contenu. Leur popularité est indéniable, et si vous cherchez à développer votre marque ou votre présence en ligne, Instagram et TikTok semblent être des incontournables. Alors est-ce que toute bonne stratégie de contenu ne devrait-elle pas intégrer Instagram (ou TikTok) ?

Non ? 👀

Eh bien, non. Du moins ça dépend, mais souvent c’est « pas toujours ». 

Pourquoi Instagram (ou TikTok) ne fait pas toujours partie d’une bonne stratégie de contenu ?

Parce que dans la course effrénée aux « likes » et aux abonnés, il est facile de s’enfermer dans ces plateformes et d’oublier qu’il existe tout un univers en dehors. Et surtout plein d’autres plateformes et supports pour parler de son business, de ses services, de ses produits ou de sa formation ! 

Et s’appuyer uniquement sur Instagram ou TikTok peut vite devenir un piège. 

Pourquoi ? Parce que votre stratégie de contenu doit quand même être plus résiliente et ne pas dépendre du dernier son à la mode. Ne mettez pas tous vos œufs dans le même panier (surtout s’ils ne sont même pas en chocolat et qu’on n’a pas envie de les casser 🍫)! 

Vous ne devriez vraiment pas vous fier uniquement à ces plateformes, surtout si vous voulez mettre en place une bonne stratégie de contenu. Une bonne stratégie de contenu doit être diversifiée, équilibrée et surtout – adaptée ! 

Alors attention, Instagram et TikTok sont des plateformes vraiment géniales pour toucher une audience plutôt jeune, et pour pleins d’autres choses (comme propulser votre contenu devant des milliers de nouveaux utilisateurs) ! Je ne dis pas non plus qu’il faut absolument bannir Instagram ou TikTok et qu’il n’y a rien de positif. Au contraire. Mais, ça ne suffit pas pour une bonne stratégie de contenu. Miser uniquement sur ces plateformes expose votre marque aux aléas des tendances et des changements d’algorithmes. Une bonne stratégie de contenu nécessite d’élargir son horizon et d’inclure d’autres canaux pour s’assurer une présence en ligne solide et durable.

Les limites d’Instagram et de TikTok quand on veut une bonne stratégie de contenu

Changement constant des algorithmes

Instagram et TikTok gardent leurs algorithmes comme un secret bien gardé. Bon, la plupart des plateformes le font, c’est vrai. Mais les changements fréquents signifient que ce qui fonctionne aujourd’hui peut ne pas fonctionner demain. Votre publication soigneusement préparée pendant des semaines pourrait soudainement être éclipsée par la dernière tendance, laissant votre contenu moins visible. Et vraiment, c’est dommage ; et surtout une grande perte de temps. Et de motivation…

Durée de vie du contenu

Sur Instagram et TikTok, le contenu ne reste pertinent que quelques heures ou quelques jours. Votre contenu sera montré à vos followers puis aux autres ; et même là, pas toujours, parce que ça dépendra en partie de la réaction de vos followers. Les stories disparaissent au bout de 24 heures, les publications, les réels et vidéos TikTok se retrouvent rapidement noyés parmi tous les autres. Une fois publiés, ces formats éphémères vous obligent à produire toujours plus de contenu pour maintenir votre visibilité.

Fréquence et Quantité de contenu à produire

La création de contenu et suivre les tendances peut être un travail à plein temps. Sinon pourquoi le métier de Community Manager ou Social Media Manager est devenu si populaire et important ces dernières années ? Pour rester pertinent, il faut constamment analyser, produire, adapter et publier du contenu de qualité pour son audience. C’est un défi qui peut épuiser même le créateur le plus énergique. Surtout si à côté il doit encore gérer son site, préparer les commandes, répondre aux mails, faire des formations, s’occuper de la facturation et de la compta, etc… 🤯

Tout cela demande beaucoup de temps et d’énergie, surtout si vous essayez de garder une certaine qualité dans chaque publication ; tout en vous occupant de ces autres tâches de votre quotidien d’entrepreneur ! 

Une bonne stratégie de contenu est une stratégie multi-plateforme

Pour moins de risques

Si vous dépendez trop de ces plateformes, un changement d’algorithme ou une panne soudaine pourrait laisser votre entreprise hors ligne et sans visibilité. En ayant une présence sur plusieurs plateformes, vous répartissez votre contenu et ne vous retrouvez pas à la merci d’un seul algorithme.

Imaginez que vous vous soyez entièrement concentré sur Instagram ; vous avez des followers, une bonne visibilité, pleins de messages et la plupart de vos ventes de produits et services viennent de là. C’est génial, votre business va bien ! 🥳

Mais que se passe-t-il si demain Instagram ne fonctionne plus, bloque votre compte, ou n’est plus autorisé dans votre pays ? (Comme cette histoire entre TikTok et les États-Unis.) Vous perdez presque tout. Vous vous retrouvez avec un site toujours en ligne mais plus aucune visibilité. Et plus vraiment de nouveaux clients. Mais les factures et le loyer vous allez quand même devoir les payer ! Donc à moins de contacter tous vos anciens clients pour demander s’ils ont besoin de vos services, quelles sont vos solutions ? 

👉 Votre solution aurait été une bonne stratégie de contenu dès le départ ! Parce qu’en diversifiant votre présence sur plusieurs plateformes et formats, vous répartissez vos risques et ne vous retrouvez pas à la merci d’une seule plateforme.

Pour atteindre différents publics

Chaque plateforme a une audience distincte. En diversifiant, vous accédez à une gamme plus large de publics, en personnalisant votre message pour chaque segment. Ce que vous dites sur LinkedIn à des professionnels ne sera pas le même message que sur Instagram, par exemple.

Mais pour atteindre efficacement ces différents publics il faut connaître son client idéal. Le connaissez-vous ? Comprendre les besoins, les défis et les intérêts spécifiques de votre audience vous permet de mieux adapter votre contenu à ses attentes et surtout de pouvoir mettre en place une bonne stratégie de contenu adaptée à la fois à votre business et à votre client idéal ! Est-il vraiment présent sur la plateforme que vous avez choisie ? Par exemple, si votre client idéal est un professionnel cherchant à développer son réseau, LinkedIn pourrait être plus pertinent qu’Instagram. Et si vous vendez des produits de décoration intérieure, Pinterest pourrait offrir une audience plus engagée.

👉 La clé d’une bonne stratégie de contenu réside dans la compréhension de l’endroit où se trouvent vos clients idéaux, afin d’optimiser votre message pour chaque plateforme et de maximiser votre impact.

Pour plus de sécurité

Les blogs et les newsletters sont souvent perçus comme traditionnels ou même démodés. Mais pas du tout ! Ils offrent une stabilité et une sécurité que les autres plateformes ne peuvent garantir. 

Les blogs, en particulier, sont absolument géniaux pour améliorer le référencement naturel (SEO) de votre site web. En publiant régulièrement du contenu pertinent, de qualité et optimisé, vous pourriez positionner votre site tout en haut des résultats de recherche et attirer davantage de visiteurs via les moteurs de recherche. C’est pas génial ça ? Votre blog devient une bibliothèque de ressources durables qui aide les nouveaux lecteurs à découvrir votre entreprise en ligne et surtout votre expertise, tout en engageant vos lecteurs existants. Souvent une bonne stratégie de contenu peut comprendre un blog. 😉

La newsletter, quant à elle, est un outil puissant et absolument pas démodé ! Et surtout, c’est la seule « plateforme » qui vous appartient vraiment. Contrairement aux réseaux sociaux comme LinkedIn, Instagram ou TikTok, à Youtube ou Pinterest, où les algorithmes peuvent soudainement changer la visibilité de vos publications et vidéos, vos abonnés reçoivent directement vos messages dans leur boîte de réception. Vous avez ainsi un contact direct et personnalisé avec eux, ce qui renforce fidélité et engagement. 

Vous pouvez les informer régulièrement sur vos offres, recueillir leurs commentaires, et ajuster votre stratégie en fonction. Une bonne stratégie de contenu devrait toujours inclure une newsletter, car elle permet de rester en contact avec vos abonnés de manière fiable. 🤳

Les différentes plateformes à intégrer à sa stratégie de contenu 

Bonne stratégie de contenu :

Blog

Avec un blog vous n’êtes plus aussi soumis aux aléas d’une plateforme externe ou à un changement d’algorithme qui pourrait limiter votre visibilité. Sauf Google et les autres moteurs de recherche bien sûr. Mais vous avez l’opportunité d’expliquer vos idées en détail, d’exposer votre expertise, et de raconter l’histoire de votre marque de manière authentique. Vous renforcez la crédibilité de votre business et aidez à établir un lien de confiance avec votre audience. En plus, les articles du blog devraient être optimisés pour le référencement (SEO) et vous pourrez plus facilement augmenter votre visibilité dans les résultats des moteurs de recherche et générer un flux constant de trafic organique.

5 avantages d’avoir un blog quand on veut améliorer sa présence sur internet :

1. Autorité et expertise : Le blog permet de montrer votre expertise dans votre domaine.
2. Contenu détaillé : Vous pouvez expliquer en profondeur vos idées et aborder des sujets complexes.
3. Référencement (SEO) : Un contenu optimisé attire davantage de trafic organique via les moteurs de recherche.
4. Fidélisation : Les lecteurs reviennent pour consulter les autres articles et restent engagés.
5. Rétention du trafic : Un contenu bien organisé peut prolonger la durée de visite des utilisateurs sur votre site et augmenter vos ventes.

Newsletter

Les newsletters vous permettent d’entretenir un lien direct et privilégié avec votre audience. Contrairement aux réseaux sociaux, où les publications peuvent être facilement ignorées, les emails arrivent directement dans la boîte de réception. Une newsletter bien conçue permet de personnaliser les messages et de fidéliser votre audience. En proposant un contenu de qualité, vous transformez les abonnés en clients potentiels. Les newsletters fournissent aussi des informations précieuses sur ce qui intéresse vos lecteurs, vous permettant d’ajuster et d’améliorer votre stratégie.

5 avantages des newsletters – un must pour toute bonne stratégie de contenu :

1. Propriété de la liste : Vous possédez votre liste d’abonnés, sans dépendre des algorithmes des réseaux sociaux.
2. Personnalisation : Envoyez des messages adaptés aux intérêts spécifiques de chaque segment de votre liste.
3. Fidélisation : Un contenu de qualité convertit les abonnés en clients potentiels.
4. Engagement direct : Encouragez les lecteurs à répondre ou à donner leur avis, offrant un retour précieux pour améliorer votre stratégie de contenu.
5. Promotion : Mettez en avant des offres exclusives, des événements, ou des nouveautés pour maintenir l’intérêt de vos lecteurs.

Pinterest

Pinterest (mon petit chouchou) est souvent sous-estimé, mais c’est un moteur de recherche visuel qui attire un public en quête d’inspiration. Les épingles restent pertinentes pendant des mois, voire des années, offrant une longévité bien supérieure aux publications sur Instagram ou TikTok. Après tout, il s’agit d’avantages d’un moteur de recherche et pas d’un réseau social ; donc ici on va plutôt travailler avec les outils SEO. Les utilisateurs viennent activement rechercher des idées et des solutions, ce qui en fait un excellent canal pour diriger du trafic qualifié vers votre site ou votre blog. C’est une plateforme idéale pour les business qui veulent exposer leurs produits, partager des conseils ou promouvoir leur expertise.

5 avantages d’utiliser Pinterest quand notre business est (aussi) en ligne :

1. Moteur de recherche visuel : Les épingles restent pertinentes longtemps et apparaissent dans les résultats de recherche Pinterest.
2. Longévité : Contrairement aux publications sur d’autres réseaux sociaux, les épingles génèrent du trafic pendant des mois.
3. Audience ciblée : Attirez des utilisateurs qui cherchent activement des idées ou des produits.
4. Trafic qualifié : Les utilisateurs passent directement de Pinterest à votre site web, générant du trafic qualifié.
5. Créativité : Créez des tableaux inspirants qui reflètent votre marque et votre message. 

👉 Si tu veux savoir si Pinterest serait adapté pour ton business je t’invite à jeter un coup d’œil à ma page Pinterest Manager – J’y ai ajouté une liste de critères ! Mais je suis d’avis que Pinterest fait partie de toute bonne stratégie de contenu !

YouTube

Pour le contenu vidéo long format, YouTube est bien sûr la plateforme idéale. C’est la meilleure plateforme pour proposer des tutoriels, des présentations ou des interviews qui approfondissent votre expertise. Contrairement aux vidéos sur les autres plateformes sociales, celles sur YouTube continuent d’attirer du trafic longtemps après leur publication grâce aux suggestions de l’algorithme et aux résultats de recherche. Un contenu bien produit sur YouTube permet d’étendre votre audience.

5 avantages d’utiliser Youtube quand on veut intégrer des vidéos à sa stratégie de contenu :

1. Audience massive : Des millions d’utilisateurs cherchent du contenu vidéo sur YouTube quotidiennement.
2. Référencement : Les vidéos optimisées apparaissent dans les résultats de recherche et les suggestions, attirant du trafic organique.
3. Contenu persistant : Contrairement aux réseaux sociaux, les vidéos sur YouTube continuent d’attirer des vues pendant des années.
4. Monétisation : En plus du trafic, YouTube permet de générer des revenus via les annonces.
5. Engagement : Les commentaires et les abonnements offrent un retour direct et créent une communauté autour de votre chaîne.

LinkedIn

Pour toucher un public professionnel, LinkedIn reste incontournable. C’est un espace idéal pour partager vos réussites, vos études de cas, et positionner votre marque en tant que leader d’opinion dans votre domaine. Grâce à ses groupes spécialisés et ses réseaux d’affaires, LinkedIn vous permet d’interagir directement avec d’autres professionnels, de développer de nouveaux partenariats, et de montrer vos produits ou services sous un angle plus technique ou stratégique. Vous pouvez également renforcer votre image de marque et recruter de nouveaux talents pour rejoindre votre équipe.

5 avantages clés d’utiliser LinkedIn – LA plateforme B2B :

1. Audience professionnelle : Ciblez des experts et des entreprises directement.
2. Groupes spécialisés : Rejoignez des groupes pour échanger des idées et présenter votre expertise.
3. Partage de réussites : Publiez des études de cas, des articles ou des vidéos pour montrer vos réussites.
4. Networking : Développez votre réseau professionnel et établissez de nouveaux partenariats.
5. Recrutement : Attirez des talents qualifiés pour rejoindre votre équipe.

Instagram et TikTok sont sans aucun doute des plateformes incroyablement puissantes pour captiver les audiences et booster votre marque. Mais tout miser sur elles revient à bâtir un château sur du sable mouvant : un mouvement soudain, et tout peut s’écrouler. En adoptant une bonne stratégie de contenu « multi-plateforme », vous diversifiez vos risques, atteignez différentes audiences et, surtout, vous créez une base solide.

Alors, préparez-vous un bon café (ou un thé, je ne bois pas de café !) et commencez à planifier une stratégie de contenu plus résiliente. Une bonne stratégie de contenu adapté à votre audience, votre budget, votre emploi du temps et vos préférences ! 

Et si vous hésitez, êtes un peu perdu ou souhaitez simplement de l’aide, vous pouvez aussi faire appel à quelqu’un qui serait ravie de vous aider. (Ce quelqu’un pourrait être moi ! 😉)