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Qu’est ce que le contenu evergreen en marketing ?

Photo d'un clavier en bois sur un bureau d'un entrepreneur créant du contenu evergreen pour sa startégie de marketing et son blog entrepreneuriat

Contenu Evergreen : sa définition

Vous vous êtes sûrement déjà demandé pourquoi certaines pages web se trouvent en tête des résultats de recherche année après année ? La raison principale va certainement être un excellent SEO, mais souvent il s’agit également de « contenu evergreen »

Comme les conifères (« evergreens » en anglais du coup) qui gardent leurs feuilles tout au long de l’année, le contenu evergreen reste « vert » et utile mois après mois, année après année. Donc oui, le contenu evergreen en marketing fait référence à ces arbres qui restent toujours verts ! 🌲

Contrairement aux articles d’actualité ou aux tendances éphémères (principalement ce qu’on retrouve sur Instagram ou TikTok) qui perdent très rapidement de leur pertinence, le contenu evergreen va conserver son intérêt, sa valeur et va rester longtemps pertinent – utile.

Pourquoi le contenu Evergreen en marketing est important ?

Augmentation du trafic sur site web

Le contenu evergreen a un énorme avantage : il va pouvoir attirer un trafic sur votre site web tout au long de l’année. Avec les bons mots-clés un contenu utile, de qualité, pertinent et surtout intemporel a toutes ses chances de se positionner en haut dans les résultats de recherche. Il pourra générer des vues récurrentes sur une période longue. C’est un excellent investissement quand on a pas forcément le temps, ni l’envie de suivre toutes les tendances !

Amélioration du SEO

Les moteurs de recherche comme Google adorent les contenus qui répondent aux questions des utilisateurs. Si vous offrez un contenu qualitatif, sous forme d’article de blog par exemple, pour répondre à une question récurrente et que vous y intégrer des stratégies SEO robustes (les bons mots-clés, des liens, des images, des listes, des titres et descriptions méta optimisées, etc…) vous améliorez le référencement naturel (SEO) de votre site de manière générale !

Plus de crédibilité

Dans mon article sur les avantages d’un blog pour une entreprise, j’évoque justement qu’une entreprise, peu importe si elle vend des produits ou services, à tout intérêt à avoir un blog pour publier du contenu qui augmentera sa crédibilité par exemple en répondant aux questions fréquentes, en parlant du secteur, des matériaux, en donnant des conseils, etc… 

Publier du contenu pertinent (mais pas forcément uniquement des articles de blog !) va vous aider à augmenter votre crédibilité dans votre domaine. Les autres sites web vont plus facilement de vous citer comme référence dans leur propre contenu, augmentant ainsi votre autorité et votre visibilité.

Stratégie de contenu

Intégrer du contenu evergreen dans sa stratégie de contenu a un très gros avantage : il peut facilement être “recyclé” sur différentes plateformes, sous différentes formes et à plusieurs moments de l’année. N’est-ce pas génial ? Le contenu evergreen est extrêmement polyvalent et précieux pour votre stratégie marketing. Il va vous faire gagner un temps précieux !

Types de Contenu Evergreen

Maintenant vous savez ce qu’est le contenu evergreen en Marketing et vous savez également pourquoi vous devez l’intégrer à votre stratégie si ce n’est pas encore le cas ! Mais quels sont les types de contenu evergreen ? Comme indiqué un peu plus haut, il ne s’agit pas uniquement d’articles de blog même si c’est sa forme la plus populaire. 

Voici quelques types populaires de contenu evergreen avec des exemples :

  • Défis courants et leurs solutions
    Exemple : Pourquoi vous vous sentez épuisé et comment reprendre le contrôle de votre emploi du temps
    Que vous présentiez ça sous forme d’article, vidéo, Reel Instagram, TikTok, Podcasts, etc… vous identifiez un problème spécifique courant (pourquoi) et proposez des solutions pratiques, souvent basées sur des recherches ou des expériences personnelles (comment).

    Ou vous passez directement au « comment » : (comment) améliorer son référencement sur Etsy ?
  • Les listes
    Exemple : 5 avantages à adopter le slow business aujourd’hui
    Ces listes sont faciles et rapides à lire, et la lisibilité (dans le sens de readability en SEO) y est souvent optimisée. Un type de contenu parfait pour obtenir rapidement des informations sur un sujet. 
  • Études de cas, exemples de réussites
    Des histoires personnelles ou des études de cas ; qui illustrent par exemple comment certaines stratégies ou outils ont réussi.
  • Comparaisons
    Exemple : Voiture diesel ou voiture essence : laquelle choisir ?
    Ce contenu permet de montrer les avantages et inconvénients de produits, marques, méthodes, etc…
  • Tutoriels, Astuces et Ressources
    Exemple : Comment démarrer un blog
    Proposer des guides ou des tutos sous forme de vidéo ou e-book par exemple sont un excellent moyen d’offrir toutes les informations nécessaires et utiles pour réaliser différentes tâches ou projets. 

Contenu Evergreen vs Contenu Viral

Si on parle de contenu evergreen il va falloir parler de contenu viral qui est, en gros, son opposé. Alors certes le contenu viral devrait également être un contenu de qualité (un point qu’il ne faut jamais négliger), mais il ne va pas être aussi pertinent sur une aussi longue durée. Il est vraiment important de comprendre leurs impacts respectifs et leurs utilisations optimales dans une stratégie de marketing de contenu.

Le contenu viral est un contenu “à la mode”, un contenu qui va être largement partagé pendant une courte période, qui va susciter beaucoup d’intérêt pendant quelques jours ou semaines avant de rapidement perdre en intérêt et pertinence. 

Avantages et Inconvénients du contenu evergreen

Les PLUSLes MOINS
Durée de vie : continue de générer du trafic et des leads sur une longue durée (plusieurs mois ou années)Résultats : pour que ce contenu génère du trafic ou soit bien référencé, il va falloir être (très) patient
SEO : peut nettement améliorer le positionnement sur les moteurs de recherche grâce à des mots-clés pertinents, un contenu de qualité et à un intérêt continuProduction : prendra beaucoup plus de temps à être créé (recherche, qualité, visuels, etc…)
ROI : le retour sur investissement peut être très intéressantMise à jour : il faut mettre à jour ce contenu en l’adaptant, le corrigeant ou en ajoutant des informations ! Idéalement au moins une fois par an.
Crédibilité : va augmenter la crédibilité et développer la confiance
Planning : aucuns besoins de suivre les tendances et de devoir produire rapidement du contenu
Réutilisable : peut être facilement adapté et réutilisé de nombreuses fois sur différentes plateformes

Avantages et Inconvénients du contenu Viral

Les PLUSLes MOINS
Impact : peut rapidement augmenter la visibilité grâce à de nombreux partagesDurée de vie : L’intérêt pour ce type de contenu diminue / disparaît souvent aussi vite qu’il apparaît (durée de vie de quelques jours, rarement quelques semaines)
Engagement : va souvent générer plus d’interactions en peu de tempsRisques : perte de temps possible si les tendances change plus rapidement que le contenu n’aura eu le temps d’avoir un impact
Audience : pourra atteindre plus facilement un nouveau public, plus largePeu de valeur SEO : les moteurs de recherche préfèrent des contenus longs, qualitatifs et utiles qui répondent aux questions les plus récurrentes des utilisateurs
Contraintes : il faut rester constamment informé des tendances et produire du contenu rapidement 

Choisir entre contenu evergreen et contenu viral dépend de vos objectifs à court et à long terme. Pour gagner rapidement en visibilité, le contenu viral est idéal, mais attention, votre audience ne risque pas d’être votre audience cible. Pour améliorer son SEO, gagner du temps et booster son business de manière durable, le contenu evergreen sera plus adapté. La combinaison des deux types, utilisés judicieusement, peut maximiser l’efficacité de votre marketing de contenu !

Comment identifier son contenu evergreen

Maintenant que vous savez ce qu’est le contenu evergreen, il est temps d’identifier votre contenu evergreen. Cette étape vous permettra de maximiser l’impact de votre stratégie de contenu en concentrant vos efforts sur la création et la mise à jour de contenus qui restent pertinents et utiles longtemps, et vous aidera à booster votre positionnement, votre visibilité, votre business et vos ventes !

🚀 Une liste de 12 questions que vous pouvez vous poser pour reconnaître votre contenu evergreen : 

  • Ce contenu restera-t-il pertinent dans un an ou plus ?
  • Est-ce que ce sujet intéresse continuellement mon audience cible ?
  • Ce contenu aide-t-il à résoudre un problème persistant ou à répondre à une question intemporelle ?
  • Le sujet traite-t-il d’une notion ou d’une pratique qui ne change pas rapidement avec le temps ?
  • Les conseils ou les informations fournis sont-ils sujets à des changements fréquents ?
  • Le contenu est-il indépendant des saisons ou des événements actuels qui ne se répètent pas ?
  • Le sujet est-il souvent recherché, indépendamment des tendances actuelles ?
  • Le contenu est-il utile pour un novice ainsi que pour quelqu’un de plus avancé dans le sujet traité ?
  • Ce contenu génère-t-il des discussions ou des partages sur les réseaux sociaux sur une longue période ?
  • Le contenu peut-il être mis à jour facilement pour garder sa pertinence sans réécriture complète ?
  • Est-ce que ce contenu s’intègre à ma stratégie à long terme ?
  • Le contenu peut-il être facilement modifiable pour être partagé sur différentes plateformes ? 

Où publier du contenu evergreen

Vous avez identifié votre contenu evergreen ? Bravo 🥳
Vous souhaitez de l’aide pour identifier votre contenu evergreen ? Pas de soucis 😉

Choisir les formats et les plateformes appropriés pour leur publication est une étape cruciale. Utiliser le bon format et la bonne plateforme peut non seulement prolonger la durée de vie de votre contenu mais aussi maximiser son impact auprès de votre audience cible. Voilà une liste de plateformes : 

  • Blogs / Sites Web
    Utilisez le SEO pour rester visible sur le long terme en publiant des articles de blog qualitatifs et pertinents. Vous voulez également créer du contenu en format vidéo ? Alors vous pouvez facilement insérer vos vidéos dans vos articles !
  • Newsletters
    Gardez le contact régulier avec vos abonnés ; idéal pour des rappels et le partage des nouveautés.
  • E-books et guides en PDF
    Offrez des ressources téléchargeables vraiment détaillées. Encore mieux si vous proposez vos guides en Freebie pour augmenter le nombre d’abonnés à votre newsletter !
  • Plateformes de cours en ligne
    Idéal pour des tutoriels et formations qui nécessitent une explication détaillée en format vidéo mais que vous ne souhaitez pas forcément publier sur Youtube par exemple.
  • Podcasts
    Parfait pour discuter de sujets qui intéressent continuellement votre audience. 
  • Vidéos
    Le format parfait pour des démonstrations pratiques ou les explications visuelles (tutoriels). Les vidéos sur des plateformes comme YouTube restent accessibles et pertinentes sur le long terme et peuvent être facilement intégrées à votre site web !

Chaque plateforme a ses avantages et ses inconvénients spécifiques qui peuvent aider à maintenir votre contenu evergreen pertinent et engageant pour les années à venir. Vos préférences et priorités et les préférences de votre audience jouent également un rôle important dans le choix du format et de la plateforme. Choisissez le format avec lequel vous vous sentez le plus confortable, la qualité n’en sera que meilleure !

C'est quoi le contenu evergreen
blog contenu evergreen

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