Améliorer son référencement sur Etsy : produits et boutique

Comment améliorer optimiser son référencement sur Etsy (SEO) ?

Introduction au SEO et son Importance sur Etsy

Le SEO, ou Search Engine Optimization, est la pratique d’optimiser le contenu en ligne (et pas seulement) pour améliorer son classement dans les résultats des moteurs de recherche. Bien que les principes de base du SEO restent à peu près les mêmes partout, les spécificités peuvent varier significativement entre les moteurs de recherche traditionnels comme Google et des plateformes spécialisées telles qu’Etsy. Sur Etsy, le SEO est adapté pour correspondre à la manière unique dont les acheteurs recherchent des produits. Optimiser votre SEO sur Etsy est essentiel pour rendre votre boutique et vos produits plus visibles et accessibles à votre public cible, augmentant ainsi vos chances de ventes et de succès sur la plateforme.

En gros, le SEO est un outil génial pour rendre sa boutique et ses produits plus faciles à trouver pour les potentiels acheteurs ! 🛍️

Comprendre l’algorithme d’Etsy

Pour comprendre le fonctionnement de l’algorithme d’Etsy, il est crucial de savoir comment il trie et présente les produits aux acheteurs. L’algorithme utilise les mots-clés saisis par les vendeurs dans les titres, descriptions, et tags des produits pour matcher avec les recherches des utilisateurs. La pertinence est déterminée par la correspondance entre ces mots-clés et les termes recherchés par les acheteurs. Ensuite, l’algorithme évalue la qualité des listings et la performance de la boutique (par exemple, la fréquence de mise à jour, les avis positifs, les ventes récentes) pour déterminer le positionnement des produits dans les résultats de recherche. Optimiser ces éléments est essentiel pour améliorer la visibilité et le classement de vos produits sur Etsy.

Le boost “nouveau produit”

Chaque nouveau listing sur Etsy bénéficie initialement d’un boost pour favoriser sa découverte par les acheteurs. Mais cet avantage est temporaire, souvent limité à quelques jours (voire quelques heures, aïe). Il est vraiment important d’optimiser chaque détail du listing ; de préférence dès le départ. Si votre nouveau produit n’attire pas l’attention des acheteurs quand Etsy lui offre cet avantage et qu’il constate un manque d’intérêt initial, Etsy va penser que votre produit n’est pas attractif et il l’affichera plus rarement lorsqu’un utilisateur fait une recherche.

Les deux types de SEO sur Etsy: Boutique et Listing

Pour optimiser votre présence sur Etsy, considérez le SEO à deux niveaux : pour vos listings individuels et pour votre boutique dans son ensemble. Il va falloir se concentrer non seulement sur le peaufinage de chaque fiche produit mais aussi sur l’amélioration globale de votre boutique. Cela signifie que le renforcement de votre SEO ne s’arrête pas à l’optimisation individuelle des listings ; il s’étend à la mise en valeur de votre boutique dans sa totalité. Cette stratégie globale assure que tant vos produits individuels que votre marque dans son ensemble gagnent en visibilité, attirant ainsi une audience plus large et plus engagée.

L’amélioration du référencement sur Etsy de vos produits

Optimisation des titres de listings

Créez des titres précis et descriptifs, en plaçant les mots-clés les plus importants au début. Cela aide les acheteurs potentiels à comprendre rapidement ce que vous vendez. Le titre peut comprendre jusqu’à 140 caractères mais ce sont les 40 premiers qui vont être les plus importants. Donc oui, remplissez du mieux que vous pouvez les 140, mais faites attention à vos 40 premiers. 

Pourquoi ? Parce que ceux-ci vont être affichés sur Google ! Vos potentiels acheteurs n’ont pas besoin d’être déjà sur Etsy pour trouver vos produits, ils peuvent les trouver depuis les moteurs de recherche également. Donc mettez toutes les chances de votre côté et écrivez les meilleurs titres possibles.

Amélioration des descriptions de produits

Améliorer la description de vos produits sur Etsy est crucial pour le SEO et l’engagement des clients. Mettez l’accent sur les 160 premiers caractères, car ils agissent comme votre méta-description sur les moteurs de recherche, en y intégrant des mots-clés stratégiques. Au-delà, votre description devrait non seulement fournir toutes les informations essentielles ; même celles déjà renseignées dans la création de votre fiche produit telles que la catégorie, les matériaux, etc. ; mais vous pouvez aussi raconter une histoire captivante sur le produit, augmentant ainsi son attrait. 

✒️ Si vous avez besoin d’aide dans l’écriture de vos descriptions de produits, vous pouvez faire appel à une rédactrice web ! 

Intégrer des liens vers des produits similaires ou complémentaires peut accroître la visibilité de ces articles, encourager des achats additionnels, et offrir des alternatives directes à vos clients, renforçant l’expérience d’achat et potentiellement augmentant le panier moyen. 

Cette stratégie rend non seulement vos listings plus attrayants mais aide également à construire une narration autour de votre marque. 

Vous gagnez ainsi en visibilité

Vous donnez le lien direct pour vos produits, pas besoin d’espérer être trouvé dans les recherches ou attendre que la personne parcoure votre boutique ! 

Vous pouvez augmenter votre panier moyen

Imaginons que vous vendez un collier avec une lune mais aussi des boucles d’oreilles qui vont avec ! Mettez le lien des boucles d’oreilles dans la description du collier pour que votre potentiel client puisse acheter un lot. 

Vous pouvez proposer des alternatives

Votre potentiel client est intéressé par le collier mais n’est pas encore à 100 % certain si c’est vraiment une lune qu’il veut ou non… aucun souci ! Vous proposez le même style de collier avec une étoile filante. Donnez le lien à votre potentiel client via cette description et n’attendez pas qu’il aille voir sur les autres boutiques.

Maximisation des tags et catégories

L’utilisation stratégique des 13 tags disponibles est essentielle pour maximiser la visibilité de votre produit sur Etsy. Choisissez des mots-clés variés, à la fois courts et longs, qui décrivent avec précision votre article, en envisageant différentes combinaisons qui reflètent les recherches potentielles de vos clients idéaux. 

Sélectionner une catégorie spécifique pour votre produit augmente non seulement les chances qu’il soit trouvé par le bon public mais aide également Etsy à mieux comprendre votre offre et à présenter vos produits aux acheteurs les plus pertinents. Cette précision dans le choix des tags et catégories facilite le « match parfait » entre la recherche d’un acheteur et votre produit, créant une opportunité optimale pour être mis en avant par la plateforme. 

Pensez à la manière dont vos clients idéaux recherchent des produits comme le vôtre et utilisez ces insights pour peaufiner vos tags. 

Je vous ai préparé cet exemple : 

On imagine que le produit que je vends est un coussin en forme de cœur, et qu’il est personnalisable ; On peut y ajouter un texte, des prénoms, choisir la couleur, l’écriture, etc.
Un super coussin en forme de cœur. Vraiment top ! 💜 Et maintenant, je me mets dans la peau de mon client idéal.
Que cherche-t-il ? Que va-t-il taper dans la barre de recherche ? Pourquoi veut-il un super coussin en forme de cœur à personnaliser (ou sans personnalisation) ? 

• Mon client cherche un “coussin cœur” pour son canapé (chacun ses goûts)
• Il cherche un “cadeau mariage cœur” pour le mariage de sa sœur
• Il cherche un “cadeau Saint-Valentin” le 10 février (avec un peu de chance ça va venir à temps)
• Il cherche un “cadeau naissance coussin” pour le bébé de son meilleur ami qui vient de naître.
• Vous aurez compris, les tags sont les recherches de vos clients idéaux

Donc, jouez avec les combinaisons, les longueurs et l’utilisation/les raisons/les événements et fêtes. 

Hop ! Il faut remplir tous les 13 tags ! Il en manque 3, lesquels ajoutez-vous ?

Optimisation des visuels

Optimiser les visuels est crucial pour capter l’attention sur Etsy. Les images de haute qualité sous divers angles, accompagnées de textes ALT pertinents et de descriptions engageantes, sont essentielles. Les photos lifestyle, qui montrent le produit en usage, ont souvent un meilleur impact, bien que cela dépende du type de produit. 

Pour ceux qui maîtrisent Photoshop, vous pouvez essayer d’intégrer vos produits dans des images ou faire des montages sympathiques. Sinon, organiser un shooting photo soi-même est également une très bonne option, vu l’importance des visuels. L’image est la première chose qu’une personne regarde après avoir fait sa recherche. Ensuite, le titre, le prix, et si la livraison est gratuite ou non. 

Canva est un outil gratuit vraiment génial qui facilite la création de visuels attrayants ! Mais assurez-vous que l’image soit bien cadrée une fois en ligne, vous allez certainement devoir faire des tests pour vous assurer que votre image n’est ni floue, ni coupée au mauvais endroit. 

J’en ai déjà parlé dans mon article Optimiser son SEO Pinterest : 10 astuces pour améliorer rapidement épingles et trafic, mais le nom de vos images est vraiment important. Le nom de votre fichier image sur votre ordinateur doit être court, descriptif, et des tirets (-) doivent séparer les différents mots-clés : nommez vos images « collier-argent-lune » ou « protection-carnet-lapin » et non « image578 » ou « imglapin2final ».

Amélioration du référencement sur Etsy de votre boutique

Optimisation de votre boutique sur Etsy

Lorsque vous choisissez de vendre vos créations, produits artisanaux ou produits numériques sur Etsy plutôt que sur votre propre site, votre boutique en ligne devient le reflet de votre marque. Elle sert non seulement à présenter vos produits, mais également à communiquer qui vous êtes, à énoncer vos conditions de vente et de retour, à partager vos actualités et votre histoire. Autant dire que l’optimisation de votre boutique est primordiale. 

Comme pour un site web classique, il est essentiel d’optimiser votre boutique Etsy afin de faciliter son indexation par le moteur de recherche interne. Cela implique de fournir un maximum d’informations et d’utiliser des mots-clés pertinents pour améliorer votre visibilité. Ces mots-clés doivent être soigneusement choisis pour refléter avec précision ce que vous proposez. 

En d’autres termes : comme avec un site internet qu’il faut optimiser pour faire comprendre à Google qui vous êtes, ce que vous faites et pour qui / à qui s’adressent vos produits ou services ; Etsy, c’est pareil. Vous devez aider Etsy à mieux vous comprendre, vos produits et votre boutique pour pouvoir mieux vous positionner dans les résultats de recherche. 

De quoi Etsy a besoin pour apprendre à vous connaître, vous faire confiance et vous aimer ? De toutes les informations possibles, importantes et facultatives, et de beaucoup de mots-clés. Mais attention, pas n’importe quels mots-clés. Les plus pertinents et représentatifs !

Images de profil et bannière

Votre image de profil devrait idéalement représenter votre logo. Concernant les bannières, Etsy vous permet d’en afficher jusqu’à quatre en rotation. Il est conseillé d’en utiliser au moins une. Mais je préfère conseiller au moins deux. Celles-ci peuvent présenter vos produits, inclure un appel à l’action, annoncer une promotion, ou simplement illustrer votre créativité.

Votre annonce

Bien que facultative, ne négligez pas cette section. C’est une opportunité supplémentaire pour communiquer avec vos clients, gagner leur confiance et intégrer des mots-clés. Mettez-la à jour régulièrement pour montrer que votre boutique est active et à l’écoute des besoins de sa clientèle. Vous êtes sûrement déjà tombé sur une boutique où vous voyez : 

La boutique est certes toujours active, mais l’annonce n’a pas été mise à jour depuis plus de 6 ans ? Montrez que vous êtes vraiment actif et présent pour donner confiance ; que vous êtes prêts à répondre à des questions ; que vous participez aux événements et fêtes, etc.

Titre de boutique

Juste sous le nom de votre boutique, le titre permet d’ajouter des mots-clés pertinents, avec un maximum de 55 caractères. Choisissez-les soigneusement pour améliorer le référencement de votre boutique.

Votre description de boutique

Dans la section « À propos » située en bas de page, avant les conditions de vente et autres informations, soyez créatifs. Racontez l’histoire de votre marque, vos motivations, pourquoi et comment vous avez commencé. Les clients potentiels apprécient de connaître l’histoire derrière les produits qu’ils achètent et avoir quelques informations sur le créateur. Vous augmentez ainsi la confiance !

Les paramètres de votre boutique

Fournissez le maximum d’informations dans les paramètres de votre boutique pour montrer à Etsy et à vos clients que vous prenez votre activité au sérieux. Remplissez les conditions générales de vente (CGV), les conditions de retour et d’échange, votre politique d’annulation, et votre politique de confidentialité.

L’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) sur Etsy n’est pas seulement une stratégie ; c’est une nécessité pour quiconque souhaite se démarquer dans cet espace compétitif (voire même saturé selon certains).

En comprenant et en appliquant les principes du SEO, vous mettez en place les fondations nécessaires pour que votre boutique et vos produits soient découverts par ceux qui cherchent exactement ce que vous offrez.

Faites en sorte que vos créations atteignent ceux qui les désirent le plus, transformant ainsi les recherches en ventes et les visiteurs en fidèles clients. 

Le SEO sur Etsy ne concerne pas seulement l’insertion de mots-clés dans les titres, les descriptions, ou les tags de vos produits. C’est une approche qui englobe l’expérience utilisateur, de la première impression visuelle offerte par vos images, votre profil et bannières, à la dernière ligne de votre description de produit. Chaque élément de votre boutique Etsy doit raconter une partie de votre histoire, démontrer votre crédibilité et votre passion, et surtout, répondre aux besoins et aux désirs de votre client idéal. 

En fin de compte, optimiser votre boutique sur Etsy avec une stratégie SEO efficace est un investissement dans la visibilité et la réussite de votre business. Cela demande du temps, de la recherche et de la patience, mais les récompenses peuvent être significatives. Une meilleure visibilité mène à une augmentation du trafic, ce qui se traduit par plus de ventes et une croissance continue. Dans cet esprit, prenez le temps d’affiner vos mots-clés, d’embellir vos visuels, et de peaufiner vos descriptions. 

Si vous souhaitez maximiser le potentiel de votre boutique Etsy, mais que vous ne savez pas par où commencer ou comment améliorer votre stratégie actuelle, je suis là pour vous aider. Je peux vous proposer un audit de votre boutique Etsy et vous donner des conseils personnalisés pour transformer votre présence en ligne. Ensemble, nous pouvons identifier les opportunités d’optimisation, peaufiner votre SEO, et vous positionner pour le succès.

🚀 Êtes-vous prêt à faire passer votre boutique au niveau supérieur ?