Cannibalisation en Marketing : Comment l’éviter pour protéger son SEO
La cannibalisation en marketing est une problématique courante en SEO. Si vous êtes un blogueur, avez une boutique en ligne, un site pour présenter vos services ou un spécialiste du marketing digital, comprendre et résoudre ce problème est crucial pour maintenir et augmenter le trafic organique de votre site. Vous l’aurez compris, on est tous sujet à ce problème à partir du moment où notre site présente plusieurs pages (et souvent sur une seule thématique).
Mais, c’est quoi la cannibalisation en marketing ?
Dans cet article, nous allons explorer ce qu’est la cannibalisation en marketing, pourquoi il est important de l’éviter, comment elle se produit, ses conséquences, comment l’éviter et comment la vérifier. Tout ça !
Qu’est-ce que la cannibalisation en marketing ?
La cannibalisation en marketing se produit lorsque plusieurs pages d’un même site web sont optimisées pour le même mot-clé ou des mots-clés similaires. En gros, plusieurs pages d’un même site internet se disputent le même espace sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP), ce qui réduit les chances qu’une seule page se classe bien. Et ce qui réduit surtout les chances que la bonne page soit celle qui est la mieux classée.
SERP ? C’est quoi ça ? Pas de panique, je t’ai listé les acronymes à connaître en Marketing dans cet article : Acronymes en marketing numérique : Maîtriser le jargon pour booster son business
Exemple : Si vous avez deux ou plusieurs pages optimisées pour « friandises pour chien », elles entreront en concurrence pour ce terme, ce qui signifie que toutes ces pages seront moins susceptibles d’atteindre un bon classement. Et surtout, c’est Google (ou un autre moteur de recherche) qui va choisir laquelle des pages sera la mieux classée pour ce mot-clé. Et ce ne sera pas forcément celle que vous auriez préférée ! Dommage… 🙃
La cannibalisation en marketing est souvent causée par l’optimisation non intentionnelle de plusieurs pages pour le même mot-clé. Cela peut se produire dans des situations où :
- Contenus similaires : Si vous avez plusieurs pages traitant de sujets similaires, elles peuvent se concurrencer pour les mêmes mots-clés. Par exemple, si vous avez deux articles de blog sur les « meilleures friandises pour chiens », ils peuvent se cannibaliser / entrer en concurrence pour le même mot clé.
- Mots-clés génériques : L’utilisation de mots-clés trop génériques peut entraîner une concurrence interne. Par exemple, si vous utilisez « croquettes » comme mot-clé principal pour plusieurs pages, elles se disputeront l’attention des moteurs de recherche.
- Balises identiques : Si les titres, les méta-descriptions ou les balises H1 de plusieurs pages sont très similaires, ils peuvent se cannibaliser, car les moteurs de recherche ne sauront pas laquelle est la plus pertinente. Et feront le choix pour vous. Aïe !
Je sais que vous pensiez bien faire en ayant plusieurs pages sur le même sujet ; pour justement augmenter vos chances d’apparaître plus facilement pour les recherches sur ce sujet là. Mais malheureusement, c’est tout l’inverse !
Pourquoi éviter la cannibalisation en marketing ?
La cannibalisation en marketing peut nuire à votre référencement pour plusieurs raisons :
Dilution de la pertinence : Si plusieurs pages sont en concurrence pour le même mot-clé, elles réduisent le potentiel de classement de chacune, et aucune ne sera perçue comme la plus pertinente par les moteurs de recherche. Et ça risque de vraiment impacter votre trafic et conversion.
Confusion pour les moteurs de recherche : Les moteurs de recherche, comme Google, peuvent ne pas savoir quelle page afficher, ce qui peut entraîner une baisse du classement pour toutes les pages concernées.
Expérience utilisateur : Si les utilisateurs trouvent plusieurs pages trop similaires sur votre site, ils risquent de se sentir un peu perdus et de quitter le site. L’autorité de votre site et la confiance de vos utilisateurs vont baisser !
Les conséquences de la cannibalisation en marketing
Voici certaines conséquences de la cannibalisation des mots-clés pour votre site et votre SEO :
- Perte de classement : Lorsque plusieurs pages se disputent le même mot-clé, il est probable qu’aucune ne se classe bien, ce qui entraîne une perte de visibilité.
- Perte de trafic : Si vos pages ne se classent pas bien, vous perdrez du trafic organique, ce qui peut nuire à votre business, en particulier si vous dépendez du trafic pour des conversions.
- Perte d’autorité : Lorsque les pages se font concurrence, cela dilue l’autorité de chaque page, ce qui nuit à la crédibilité globale de votre site.
Comment éviter la cannibalisation en marketing ?
6 conseils pour éviter la cannibalisation des mots-clés
Créer une stratégie de mots-clés :
Planifiez les mots-clés que vous voulez cibler et assurez-vous que chaque page a un mot-clé principal unique.
Une stratégie de mots-clés efficace est essentielle pour éviter la cannibalisation en marketing. Avant de créer du contenu, vous devez effectuer une recherche de mots-clés approfondie et définir l’objectif de chaque page de votre site. Assurez-vous que chaque page est optimisée pour un mot-clé principal unique et que les pages ne se chevauchent pas sur des mots-clés similaires.
Utiliser des mots-clés longue traîne :
Les mots-clés longue traîne sont plus spécifiques et moins susceptibles de se chevaucher avec d’autres pages. Par exemple, au lieu d’optimiser plusieurs pages pour « panier chien », vous pouvez cibler « panier pour chien dehoussable » et « panier en cuir synthétique ».
Les mots-clés longue traîne sont des expressions plus longues et plus spécifiques qui ont tendance à être moins compétitives. En ciblant des mots-clés longue traîne, vous pouvez non seulement éviter la cannibalisation en marketing mais aussi augmenter les chances de classer vos pages pour des requêtes plus spécifiques. C’est win-win ça, non ? 😉
Fusionner ou éliminer les contenus redondants :
Si vous avez des pages trop similaires, fusionnez-les ou éliminez les redondances.
Si vous avez plusieurs pages qui ciblent le même mot-clé, vous pouvez envisager de fusionner ces pages en une seule page de contenu plus complète. Cela vous aidera à éviter la cannibalisation en marketing et à concentrer votre autorité sur une seule page, ce qui augmentera vos chances de classement. En plus, si le contenu est trop similaire, Google (ou un autre moteur de recherche) risque de ne pas aimer le contenu en double et de vous sanctionner.
Optimiser les balises :
Assurez-vous que les titres, les méta-descriptions et les balises H1 sont uniques pour chaque page.
Les balises de titre, les méta-descriptions et les balises H1 sont des éléments clés pour l’optimisation des moteurs de recherche. Si ces balises sont similaires pour plusieurs pages, elles peuvent entraîner une cannibalisation en marketing. Assurez-vous que chaque page a des balises uniques qui reflètent le contenu spécifique de la page. Et n’oubliez pas d’ajouter votre mot-clé principal à la fois au titre, à la description et à votre H1 !
Mettre en place une stratégie de liens internes solide :
Les liens internes sont un moyen efficace de diriger les moteurs de recherche et les utilisateurs vers les pages les plus pertinentes de votre site.
En créant des liens internes vers une page spécifique, vous indiquez aux moteurs de recherche que cette page est importante pour ce mot-clé. Et ça permet aussi de garder plus longtemps les utilisateurs sur le site en leur proposant du contenu complémentaire !
Actualiser et optimiser régulièrement le contenu :
L’actualisation et l’optimisation régulières du contenu permettent de maintenir chaque page unique et pertinente.
En mettant à jour vos articles et en ajoutant de nouvelles informations, vous pouvez vous assurer que chaque page se concentre sur un mot-clé spécifique et reste distincte des autres. (Et en plus Google va adorer voir que vous actualisez votre contenu ! 🤩)
Comment vérifier la cannibalisation des mots-clés de son site ?
Pour identifier cette cannibalisation des mots-clés de votre site, vous pouvez utiliser ces méthodes et outils gratuits suivants :
Google : site:lesite.com + mot-clé
Tapez « site:lesite.com + mot-clé » sur Google pour voir toutes les pages de votre site classées pour ce mot-clé. L’outil « site: » est un outil simple mais efficace pour vérifier la cannibalisation en marketing. En tapant « site:lesite.com + mot-clé » sur Google, vous pouvez voir toutes les pages de votre site classées pour ce mot-clé. Si vous voyez plusieurs pages, cela peut indiquer une cannibalisation potentielle. Mais attention, voir plusieurs pages s’afficher dans les résultats ne veut pas forcément dire qu’il y a cannibalisation ! Donc attention avec cette méthode. Parfois ce sont des pages qui se complètent.
Google Search Console
Google Search Console offre un bon moyen de vérifier la cannibalisation des mots-clés. Allez dans « Performances » > « Requêtes » et cliquez sur le mot-clé que vous souhaitez analyser. Ensuite, cliquez sur « Pages » pour voir les pages en concurrence pour ce mot-clé. Ici il ne devrait s’afficher qu’une seule page. Idéalement ! Si vous voyez plusieurs pages pour le même mot-clé, cela peut indiquer une cannibalisation en marketing.
Plugins SEO
Le plugin Rank Math pour WordPress peut vous aider à identifier les mots-clés déjà utilisés sur d’autres pages de votre site. Ce plugin gratuit signale les mots-clés en double ! Je n’utilise pas Yoast SEO mais comme ces deux plugins font quasiment la même chose, je suppose qu’on peut aussi retrouver cette fonction avec le plugin Yoast. Corrigez-moi si j’ai tort !
👉 10 plugins WordPress gratuits et indispensables pour optimiser son site
Exemple de cannibalisation en marketing
Prenons l’exemple d’une animalerie en ligne. 🐶 Si vous avez deux pages optimisées pour « friandises pour chien », elles entreront en concurrence.
Pour éviter ça, vous pouvez différencier les pages en utilisant des mots-clés plus spécifiques, comme « friandises pour chien au bœuf » et « friandises pour chien sans céréales ». Du coup, ça permettra aux deux pages de se compléter plutôt que de se concurrencer ! Et en plus vous avez l’occasion parfaite pour ajouter des liens internes à ces pages. (Une bonne stratégie de liens internes ? Génial )
La cannibalisation en marketing est un piège courant en SEO, mais en comprenant ce que c’est et en mettant en place des stratégies pour l’éviter, vous pouvez optimiser votre référencement. En utilisant des outils gratuits et en adoptant de bonnes pratiques, vous pouvez facilement éviter ce problème et garantir que chaque page de votre site est unique et pertinente.
L’une des clés pour éviter la cannibalisation en marketing est de planifier et de structurer soigneusement votre contenu. En adoptant une stratégie de mots-clés, en utilisant des mots-clés longue traîne, en éliminant les contenus redondants et en optimisant les balises, vous pouvez éviter la cannibalisation et améliorer votre classement dans les moteurs de recherche.
👉 Besoin d’aide pour trouver les bons mots clés ? Voici 5 outils gratuits pour trouver des mots clés !
